بث تلفزيوني وإعلانات.. عائدات المغرب تقدر بـ22.5 مليون دولار من “كان 2025”
يرى الباحث المغربي المتخصص في الاقتصاد الرياضي ياسين اعليا أن المكاسب الاقتصادية المرتقبة من استضافة المغرب للبطولة تتركز بالأساس في قطاعي السياحة والبنية التحتية، نظرا لقدرة الأحداث الرياضية الكبرى على خلق دينامية اقتصادية واسعة وسريعة.
سياحة المناسبات في ارتفاع
يؤكد اعليا أن البطولة ستعزز بشكل كبير سياحة الفعاليات الرياضية، خاصة أنها تتزامن مع فترة عطل أعياد الميلاد التي تشهد حركة سفر مكثفة نحو المغرب.
كما أن قرب المملكة من أوروبا سيساهم في تحفيز أفراد الجاليات الإفريقية المقيمة هناك على الحضور لدعم منتخباتهم، وهي فئة ذات قدرة إنفاق مهمة، ما سينعكس على الفنادق والمطاعم وقطاع النقل والاستهلاك المحلي.
وأشار الباحث إلى أن ارتفاع الحجوزات الجوية والفندقية خلال الأسابيع الماضية يعكس بوادر موسم سياحي استثنائي بين دجنبر 2025 ويناير 2026.
الإشعاع الدولي.. مكسب استراتيجي للمغرب
تعمل المملكة على تعزيز قدراتها اللوجستية عبر تطوير شبكة القطارات عالية السرعة نحو مراكش وتحديث مطارات الدار البيضاء، طنجة، الرباط وفاس، استعدادا للتوافد الجماهيري الكبير.وحسب اعليا، تكتسي البطولة أهمية دولية، إذ تمثل فرصة لإبراز الصورة الجديدة للمغرب كوجهة سياحية ذات بنية تحتية قوية وقادرة على احتضان أحداث عالمية.ويُقدّر الباحث أن عائدات النقل التلفزيوني والإعلانات الموجهة للاتحاد الإفريقي لكرة القدم (الكاف) تبلغ حوالي 112.84 مليون دولار، سيحصل المغرب منها على 20% وفق دفتر التحملات، أي ما يعادل 22.5 مليون دولار.
كما ستستفيد المملكة من الحملات الترويجية المصاحبة للحدث، التي تسهم في تعزيز القوة الناعمة للمغرب وإشاعة ثقافة احتضان التظاهرات الكبرى.ويعتبر اعليا البطولة بروفة نموذجية قبل احتضان نهائيات كأس العالم 2030 وربما مونديال الأندية في العام نفسه.
مخاوف الاستدامة بعد البطولة
ورغم المكاسب المرتقبة، يحذر الباحث من مخاوف اقتصادية تتعلق بمدى استدامة الاستثمارات الضخمة.فالبنية التحتية الجديدة أو التي ستُجدد لاستقبال المباريات قد تواجه تحديات مرتبطة بضعف الاستغلال بعد نهاية البطولة، على غرار تجارب دولية مختلفة وجدت نفسها أمام تكاليف صيانة مرتفعة دون مردود اقتصادي كافٍ.كما نبه اعليا إلى أن الطفرة السياحية خلال فترة البطولة لا تعكس بالضرورة نمطا اقتصاديا مستداما، وقد لا تُترجم إلى فرص شغل دائمة بعد انتهاء الحدث.
ودعا في هذا السياق إلى اعتماد خطط استباقية لضمان استدامة البنيات الرياضية وتعزيز تكاملها مع النسيج الاقتصادي المحلي.
