استثمار 36 مليار سنتيم لتطوير الإعلام العمومي استعدادا لمونديال 2030
تواصل الإعلام العمومي في المغرب تعزيز موقعه في سوق الاستثمار الإعلاني، من خلال شركة الدراسات والإنتاجات السمعية البصرية “صورياد دوزيم”. ومن المتوقع أن تحقق الشركة برسم سنة 2025 رقم معاملات يقدر بـ 421 مليون درهم، بزيادة 2% مقارنة بسنة 2024، ما يعكس قوة القنوات العمومية في جذب الاستثمارات.
وفق تقرير مشروع قانون المالية 2026، تخطط الشركة لإنجاز استثمارات تتجاوز 369 مليون درهم خلال الفترة 2026–2028، موزعة بين 106 مليون درهم سنة 2026، و128 مليون درهم سنة 2027، و135 مليون درهم سنة 2028. الهدف من هذه الاستثمارات هو تطوير البنية التقنية ودعم الإنتاج الوطني للبرامج التلفزيونية، مما يعزز مكانة الإعلام العمومي في المغرب.
سجلت صورياد دوزيم في 2024 نسبة مشاهدة يومية بلغت 25.4% مقابل 29.2% سنة 2023، ونسبة مشاهدة في وقت الذروة (20:50–22:30) حوالي 20% مقابل 22.4% في السنة السابقة. كما بلغ عدد متابعيها الرقميين 10.1 مليون على فيسبوك، و3.8 مليون على إنستغرام، و9.27 مليون على يوتيوب، مع دعم الإنتاج الوطني بنسبة 83% من شبكة البرامج مقابل 80% سنة 2023.
على الصعيد المالي، اختتمت الشركة سنة 2024 برقم معاملات 415 مليون درهم، منها 391 مليون درهم مداخيل إعلانية، مع دعم مالي من الدولة قدره 236 مليون درهم. ومع ذلك، سجلت النتيجة الصافية ناقص 360 مليون درهم، مما أدى إلى تراجع الأموال الذاتية إلى ناقص 1.124 مليون درهم.
تشمل آفاق 2025–2026 مواصلة تنفيذ ورش إصلاح المؤسسات العمومية، استكمال إلحاق شركة صورياد دوزيم، وتعزيز التكامل بين البث التلفزي التقليدي والمحتوى الرقمي، مع التركيز على تغطية أبرز الأحداث الرياضية في المغرب، مثل كأس إفريقيا للأمم 2025 وكأس العالم 2030. ويتوقع أن تحقق الشركة برسم 2025 رقم معاملات قدره 707 ملايين درهم، مع استثمارات تبلغ 258 مليون درهم موجهة أساسًا للتجهيزات التقنية والبث التلفزي.
ارتفع الرأسمال الاجتماعي للشركة إلى 1.275 مليون درهم مقابل 840 مليون درهم سنة 2023، عقب عملية تخفيض وإعادة رفع الرأسمال. وتم تمويل أنشطة الشركة من خلال تحويلات مالية بلغت 2.236 مليون درهم، تشمل دعمًا من وزارة الأوقاف وصندوق النهوض بالفضاء السمعي البصري، إضافة إلى دعم استثنائي بقيمة 173 مليون درهم.
تعكس هذه الأرقام الدور الحيوي الذي يلعبه الإعلام العمومي في المغرب في تعزيز إشعاع القنوات العمومية، وتطوير جاذبيتها الإعلامية عبر الاستثمار في المحتوى الرقمي والرياضي ذي البعد الجماهيري، ما يجعله محور اهتمام الجمهور والمستثمرين على حد سواء.
